Wanneer de aandacht eenmaal getrokken is, moet het snel duidelijk zijn waar het om gaat, wanneer en waar het is. Overige informatie mag een stuk ondergeschikter of er wordt verwezen naar een website.
Een vrolijke en positieve insteek werkt in de meeste gevallen erg goed. In enkele gevallen is juist soberheid de juiste keuze. Het gaat erom dat de juiste snaar wordt geraakt.
Daarnaast moet een poster geen zoekplaatje zijn en de titel op grote afstand duidelijk leesbaar zijn. Je kunt het vergelijken met kaart van een kaartspel in de hand; je hebt één eyecather en/of de titel. In tweede instantie zie je de overige informatie.
